Bob Iger เป็น ‘รั้น’ ใน Disney + แต่ ‘เราไม่ได้อยู่’ ในกลยุทธ์การกำหนดราคาและจำเป็นต้องหาเหตุผลเข้าข้างตนเองต้นทุน

CEO ย้ำว่าบริษัทกำลังชั่งน้ำหนักการตัดสินใจเกี่ยวกับ Hulu ท่ามกลาง “สภาพแวดล้อมที่ยุ่งยากมาก”

Bob Iger ซึ่งเพิ่งดำรงตำแหน่ง CEO ของ Disneyเมื่อสามเดือนก่อนได้กล่าวถึงการเปลี่ยนแปลงองค์กรครั้งใหญ่ที่เขาทำที่บริษัท — และการมองโลกในแง่ดีเกี่ยวกับการทำสตรีมมิ่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Disney+ ซึ่งเป็นส่วนที่สร้างผลกำไรของอาณาจักร

“โดยทั่วไปแล้วฉันมองว่าการสตรีมเป็นข้อเสนอที่ดีของผู้บริโภค เป็นแพลตฟอร์มที่แข็งแกร่งจริงๆ ในการนำเสนอเนื้อหาคุณภาพสูง” Iger กล่าวเมื่อวันพฤหัสบดีที่งาน Morgan Stanley Technology, Media and Telecom Conference ปี 2023 ในซานฟรานซิสโก เขากล่าวในภายหลังว่า “ในที่สุด ผมคิดว่าทุกอย่างจะย้ายไปที่การสตรีม” รวมถึง (อย่างที่เขาพูดก่อนหน้านี้) ESPN เป็นข้อเสนอโดยตรงถึงผู้บริโภค

แต่ Iger กล่าวว่า “เราต้องหาเหตุผลเข้าข้างตนเองให้ดีขึ้น” และ “แน่นอนว่าเราต้องดึงดูดผู้ใต้บังคับบัญชาให้มากขึ้น” นอกจากนี้ เขากล่าวว่า Disney+ ต้องการ “กลยุทธ์การกำหนดราคาที่เหมาะสม”

“ด้วยความกระตือรือร้นของเราที่จะขยายฐานลูกค้าทั่วโลก ฉันคิดว่าเราขาดกลยุทธ์ด้านราคา และตอนนี้เรากำลังเริ่มเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้และปรับเปลี่ยนตามนั้น” Iger ยังกล่าวโดยรวมว่า Disney มี “ความเชื่อมโยง” ระหว่างการใช้จ่ายกับเนื้อหาและวิธีการสร้างรายได้ และบริษัทจำเป็นต้อง “รอบคอบมากขึ้น” เกี่ยวกับการลงทุนด้านเนื้อหาเนื่องจากต้นทุนการผลิตพุ่งสูงขึ้น

คำพูดของ Iger เกี่ยวกับการกำหนดราคา ของ Disney+ บ่งชี้ว่าบริษัทเชื่อว่ามีช่องว่างในการขึ้นค่าธรรมเนียม แม้ว่าระดับโฆษณาแบบไม่มีโฆษณาของสตรีมเมอร์จะเพิ่มจาก 7.99 ดอลลาร์เป็น 10.99 ดอลลาร์ต่อเดือนในสหรัฐอเมริกาในเดือนธันวาคม ในการเรียกรายได้ของดิสนีย์เมื่อวันที่ 8 ก.พ. Iger ตั้งข้อสังเกตว่าแม้จะมีการเพิ่มราคาสำหรับแพ็คเกจหลัก “เราประสบกับการสูญเสียจำนวนเล็กน้อยเท่านั้น… ซึ่งบอกเราบางอย่าง”

เกี่ยวกับชะตากรรมของHulu Iger ย้ำว่าบริษัทกำลังดำเนินการตรวจสอบต่อไปว่า Disney จะพยายามซื้อหุ้น 33% ของ Comcast ใน Huluหรือว่าจะออกจากสตรีมเมอร์หรือไม่ “เรากำลังศึกษาธุรกิจอย่างรอบคอบจริงๆ” เขากล่าว เขาเรียก Hulu ว่า “แพลตฟอร์มที่มั่นคง” ด้วยโปรแกรมดั้งเดิมและเนื้อหาไลบรารีที่แข็งแกร่ง ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่น่าดึงดูดสำหรับผู้ลงโฆษณา “แต่สภาพแวดล้อมในตอนนี้ยุ่งยากมาก และก่อนที่เราจะตัดสินใจเรื่องสำคัญใดๆ เกี่ยวกับระดับการลงทุนของเรา ความมุ่งมั่นของเราที่มีต่อธุรกิจนั้น เราต้องการทำความเข้าใจว่าควรไปถึงจุดไหน” Iger กล่าว

Iger ซึ่งเคยดำรงตำแหน่ง CEO ของ Disney ในช่วงปี 2548-2563 กลับมาดำรงตำแหน่งผู้บริหารสูงสุดชั่วคราวของ Mouse House หลังจากการโค่นล้ม Bob Chapekเมื่อเดือนพฤศจิกายนปีที่แล้ว ในการประชุม Morgan Stanley Iger กล่าวว่า “การสืบทอดตำแหน่งนั้นค่อนข้างจะอยู่ในอันดับต้น ๆ ของรายการระหว่างฉันกับคณะกรรมการ” เพื่อระบุ CEO คนต่อไปของ Disney

“เป้าหมายของผมคือการออกจากที่นี่ภายใน 2 ปีอย่างมีวิถีทาง… นั่นคือแง่ดีและเป็นบวก” อิเกอร์กล่าว

หนึ่งในการเคลื่อนไหวครั้งใหญ่ที่สุดของ Iger นับตั้งแต่กลับมา เมื่อเดือนที่แล้ว Disney กล่าวว่าจะเลิกจ้างงาน 7,000 ตำแหน่งในการเลิกจ้างจำนวนมาก ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามที่จะลดค่าใช้จ่าย 5.5 พันล้านดอลลาร์ ดิสนีย์ตั้งเป้าที่จะลดต้นทุนเนื้อหาที่ไม่ใช่กีฬาลงปีละ 3 พันล้านดอลลาร์ ในวันพฤหัสบดี Iger กล่าวว่าเป้าหมายนั้น “บรรลุผลได้” แม้ว่าจะ “ไม่เกิดขึ้นทันที” เนื่องจาก Disney มีพันธสัญญาระยะยาว และ “การสนับสนุนจากด้านเนื้อหาของธุรกิจของเรานั้นเป็นเรื่องจริงและเราจะดำเนินการให้”

Bob Iger เป็น ‘รั้น’ ใน Disney + แต่ ‘เราไม่ได้อยู่’ ในกลยุทธ์การกำหนดราคาและจำเป็นต้องหาเหตุผลเข้าข้างตนเองต้นทุน

You may also like...

‘The Banshees of Inisherin,’ ‘Aftersun’ เข้าชิงรางวัล London Critics’ Circle Awards

น่ารักอย่างต่อเนื่อง: บันทึกภาคสนามที่ยอดเยี่ยมของ Martin H. Moynihan

Amazon Studios Diversity เป็นผู้นำในบรรดาผู้ดูแลผลประโยชน์คนใหม่ของ UK Drama School RADA

Recent Posts

Archives

ค้นหา

Categories

Sponsors